Провинции Китая конкурируют между собой, чтобы привлечь больше туристов. Многочисленные короткие видеоклипы, размещенные местными властями в социальных сетях, привлекают широкое внимание пользователей сети по всему Китаю.
Видео направлено на то, чтобы превратить онлайн-взаимодействие в доходы от туризма в Китае.
Хэштеги, такие как «местные бюро культуры и туризма сходят с ума, пытаются превзойти друг друга и открыты для онлайн-предложений по продвижению себя», популярны на нескольких платформах.
Восстановление туризма в Китае: беспрецедентный наплыв туристов в Харбин
Жестокая конкуренция началась, когда власти попытались скопировать историю успеха Харбина (Harbin), столицы северо-восточной провинции Хэйлунцзян (Heilongjiang), которая стала интернет-сенсацией и местом, которое обязательно нужно посетить этой зимой.
Беспрецедентный наплыв туристов, очарованных потрясающими ледяными пейзажами Харбина и теплым гостеприимством местных жителей, привел к тому, что этой зимой город стал самым обсуждаемым и востребованным туристическим направлением Китая.
За первые четыре дня этого года на Sina Weibo появилось 55 тем о туризме в Харбине, которые собрали более 1 миллиарда просмотров. Douyin, название, которое TikTok использует в Китае, и Xiaohongshu также стали свидетелями многочисленных популярных хэштегов, связанных с тем, как Харбин «балует» путешественников, а также с гостеприимством, проявленным к ним местными жителями и властями.
Во время трехдневных новогодних каникул Харбин привлек более 3 миллионов посетителей, что принесло рекордные 5,9 миллиарда юаней (830 миллионов долларов США) доходов от туризма в Китае, причем обе цифры установили рекорды.
Успех Харбина побудил другие области конкурировать за онлайн-внимание на платформе Douyin.
Провинции Китая: Хэнань
Битва началась с того, что 9 января Департамент культуры и туризма провинции Хэнань (Henan) разместил 23 видеоролика на Douyin. За четыре дня департамент разместил 112 видеороликов, рекламирующих туристические достопримечательности провинции.
Видео привлекло почти 1 миллион новых подписчиков с хэштегом «Сколько видеороликов органы культуры и туризма провинции Хэнань разместили на Douyin?» тренды на платформе. Пользователи сети пошутили, что власти провинции Хэнань пытались привлечь посетителей огромным количеством размещаемых ими видеороликов.
Между тем, кадры мужчин-моделей с обнаженной грудью в живописном месте горы Юньтай (Yuntai) в провинции Хэнань были размещены на местном туристическом аккаунте, который ведут люди, родившиеся после 2000 года. Видео стали популярными среди пользователей сети, которые шутят о том, что посещают провинцию, чтобы увидеть “горячих парней”.
Власти провинции Хэнань демонстрируют свою силу, и другие районы не хотят оставаться позади.
Провинции Китая: Шаньси
В провинции Шаньси (Shanxi) органы культуры и туризма разместили 57 видеороликов на Douyin с 20:00 11 января до 6:35 утра следующего дня. В пике они выкладывали два ролика за одну минуту и 12 за час.
Провинции Китая: Хэбэй
Власти провинции Хэбэй (Hebei) назвали себя «королями конкуренции» и пообещали бороться до конца, чтобы привлечь посетителей.
12 января они изменили свое название на Douyin с «Туризм Хэбэй» на «Культура и туризм Хэбэй», поскольку «культура и туризм» стали популярной фразой на платформе. Они также объявили «войну» другим провинциям за привлечение посетителей и поклялись победить.
На следующий день они опубликовали 75 видеороликов, все с хэштегом «Хэбэй – король соревнований».
Douyin даже посоветовал властям «отдохнуть», поскольку они разместили слишком много видео, на что они ответили, что 75 видео в день – это предел платформы, а не Хэбэя.
Китайская провинция Шаньдун
Власти провинции Шаньдун включились в конкуренцию, что вызвало некоторое неловкое положение у некоторых местных жителей.
11 января Департамент культуры и туризма провинции Шаньдун опубликовал видео на Douyin, в котором утверждается, что фамилия провинции – Дун (Dong), а не Шан (Shan) (фамилия китайцев изменена на противоположную фамилию жителей Запада). Они также пытались нажиться на славе Харбина, расположенного в Дунбэе (Dongbei), или Северо-Восточном Китае.
Однако некоторые местные пользователи сети заявили, что им было неловко из-за того, что люди в других районах увидели это видео, поскольку они считают, что власти Шаньдуна слишком стараются привлечь посетителей.
Однако приложенные усилия окупились. На Douyin число последователей органов культуры и туризма Хэнани (Henan) выросло со 156 000 до более чем 1,5 миллиона за неделю.
В Хэбэе (Hebei) число последователей провинциальных властей увеличилось почти вдвое до 910 000 за неделю, тогда как в Шаньдуне власти привлекли за этот период 200 000 новых последователей.
Платформы коротких видео
Дэн Нин (Deng Ning), заместитель декана Школы туристических наук Пекинского университета международных исследований, сказал, что, поскольку внимание людей переключено на платформы коротких видео, продвижение туристических ресурсов на таких площадках стало «неизбежной тенденцией» для органов управления культурой и туризмом.
Данные Китайского информационного центра интернет-сети показывают, что по состоянию на июнь в стране насчитывалось почти 1,08 миллиарда интернет-пользователей и 1,02 миллиарда пользователей короткометражных видео.
Дэн Нин сказал, что платформы для коротких видео могут превратить маловероятные места в популярные туристические направления благодаря большому количеству подписчиков и онлайн-отзывам, которые они генерируют.
Некоторые из самых известных туристических направлений в прошлом году приобрели популярность на таких платформах.
Например, Цзыбо (Zibo) в провинции Шаньдун (Shandong) в начале прошлого года стал известен своими блюдами-барбекю. Затем последовал Тяньцзинь (Tianjin) с кадрами пенсионеров, ныряющих с местных мостов, а затем Харбин привлек внимание своими впечатляющими ледяными и снежными пейзажами, сказал Дэн Нин.
Большое количество видеоконтента
“Такие города становятся знаменитыми, потому что путешественники хотят поехать в места, где много людей, поскольку они жаждут социальных контактов после трех лет социального дистанцирования из-за вспышки COVID-19”, – сказал он. “Им нужно совершить путешествие, чтобы «найти лекарство», желательно в относительно дешевые места назначения”.
Он добавил, что местные власти публикуют так много коротких видеороликов, потому что это самый быстрый и простой способ повторить успех других «онлайн-городов-знаменитостей», но невозможно предсказать, какой населенный пункт станет следующим «городом-хитом». Кроме того, по его словам, если похожего контента слишком много, пользователям сети легко становится скучно.
Восстановление туризма в Китае: Поддержка знаменитостей
Поскольку к конкурсу присоединяются все больше провинций, знаменитостей приглашают для рекламы местных достопримечательностей.
Поп-звезда Ван Ибо (Wang Yibo) опубликовал видео, рекламирующее свой родной город Лоян (Luoyang), провинция Хэнань (Henan). Актриса Чжао Лиин (Zhao Liying) записала кадры из своего родного города в Хэбэе (Hebei), а рекламный видеоролик, снятый актером Сяо Чжаном (Xiao Zhan) для его родного города Чунцин (Chongqing), стал популярным на Douyin и собрал около 120 миллионов просмотров.
Власти провинции Хунань (Hunan), используя силу популярного спутникового телевидения Хунани, обратились к услугам поп-звезд и других знаменитостей, некоторые из которых не из провинции, но имеют прочные связи с телевизионной станцией. Композитор Тан Дун (Tan Dun), певцы Лю Хуан (Liu Huan), Ли Юйчунь (Li Yuchun) и Чжоу Бичанг (Zhou Bichang), а также телеведущие Хэ Цзюн (He Jiong) и Ван Хань (Wang Han) входят в число тех, кто продвигает туристические достопримечательности провинции.
Кадры, на которых такие знаменитости, как Ван Ибо, говорят: «Я жду тебя в Лояне», вызвали отклик у Ву Цзяхуэй (Wu Jiahui), студентка бакалавриата из Пекина, родом из Лояна (Luoyang).
“Я горжусь тем, что Ван Ибо использует свое влияние и популярность для продвижения моего родного города. Я также рада видеть, что Лоян получает заслуженное внимание в Интернете», – сказала она.
Однако Чжан Дань (Zhang Dan), аспирантка из Чанши (Changsha), столицы провинции Хунань (Hunan), которая также является страстной поклонницей Вана Ибо, сказала, что усилия звезды не убедили ее посетить Лоян.
Восстановление туризма в Китае: Официальное участие
Помимо поп-звезд, в борьбу за привлечение посетителей включились и местные чиновники от туризма. В субботу Ван Дянью (Wang Dianyou), глава харбинского бюро культуры и туризма района Ачэн (Acheng), исполнил хит в Харбинском парке льда и снега.
В Чжанцзяцзе (Zhangjiajie) провинции Хунань (Hunan) Пэн Чжэньхуа (Peng Zhenhua), глава районного бюро культуры, туризма, радио и телевидения Улинъюань (Wulingyuan), танцевал с несколькими молодыми людьми в местных костюмах.
Оба видеоролика собрали значительное количество просмотров в Интернете. Хотя некоторые пользователи сети не очень оценили неловкие танцевальные движения двух чиновников, они высоко оценили усилия чиновников, направленные на их расположение.
Пользователи сети также присоединяются к конкурсу, чтобы привлечь посетителей.
В провинции Сычуань (Sichuan), известной своими базами гигантских панд, люди в шутку утверждали, что глава местного бюро культуры и туризма обладает необыкновенной способностью рождать панд.
Тем временем пользователи сети в провинции Хунань (Hunan), которая известна своими острыми блюдами, хвастались, что местный глава культуры и туризма может съесть 50 килограммов красного перца, в то время как жители провинции Цзянси (Jiangxi) утверждали, что глава культуры и туризма может проплыть несколько кругов по озеру Поян (Poyang), крупнейшем пресноводном озере в Китае.
Вэй Чанжэнь (Wei Changren), основатель btiii.com, портала финансовых новостей, посвященного туризму, сказал, что видео и онлайн-шутки показывают, что местные власти и люди приложили огромные усилия для возрождения туристического сектора.
“Пока видео не являются вульгарными и не нарушают законы и правила, мы должны аплодировать этим усилиям за творческий подход и нестандартное мышление, что не всегда является сильной стороной местных органов власти”, – сказал он.
Если город хочет стать популярным туристическим направлением в долгосрочной перспективе, ему необходимо в полной мере раскрыть свои уникальные сильные стороны и характеристики и выделиться среди конкурентов, чтобы неоднократно привлекать посетителей, добавил Вэй.
Он добавил, что зима – не лучшее время года для путешествий по многим районам Китая, поэтому не все места могут повторить успех Харбина.
Однако, если пользователи сети помнят определенный контент из видеороликов и захотят посетить город в будущем, то такие кадры достигли своей цели, сказал Вэй.
Помимо онлайн-продвижения, которое становится все более важным в эпоху социальных сетей, не менее важно, чтобы местные власти улучшали свои туристические услуги и инфраструктуру, а также делали свои города гостеприимными для путешественников, добавил он.
Восстановление туризма в Китае набирает новые обороты, делая туризм популярным и модным!
Читайте также: Туристическая индустрия Китая переживает подъем в преддверии Праздника весны
