В середине лета 2026 года в российском туризме сложился интересный микс трендов: люди ищут баланс между разными форматами, учитывают внешние факторы и делают ставку на впечатления.

Короткие поездки на выходные. Это сейчас один из главных трендов. Аналитики сервиса «Островок» отмечали: спрос на путешествия с пятницы на воскресенье в июне — июле вырос на 5% год к году, а их доля достигла 20%. Такой формат помогает разнообразить рутину и увидеть больше за лето. В топе — поездки в крупные туристические центры: Нижний Новгород, Казань, Ярославль, Владимир, Сергиев Посад.

Туристы всё чаще выбирают не просто место, а то, какие эмоции и смыслы оно даёт. В моде тематические маршруты: поездки в замки, путешествия по таинственным лесам, участие в тематических событиях (например, средневековых пирах). Отдельно набирают популярность селфи-туры — маршруты, продуманные так, чтобы в каждом месте были идеальные точки для фото. Иногда организаторы добавляют услуги профессиональных фотографов.

В условиях городской суеты многие ищут тишину и возможность восстановить ментальное здоровье. Растёт спрос на направления, где благоприятный климат способствует качественному сну: базы в горных районах (Архыз, Шерегеш, Красная Поляна), на Алтае, Байкале, Камчатке, в Карелии. В приоритете — спокойная инфраструктура, тихие зоны в отелях, условия для полноценного отдыха.

Туристы устают от ритма мегаполисов и стремятся к более размеренному, но насыщенному погружению в местную культуру, архитектуру. В топе — Сортавала (Карелия), Кострома, Рыбинск, малые города Золотого кольца.

Растёт запрос на туры, которые турист формирует под себя: исключает лишнее, подбирает опции под свои интересы и бюджет.

Безопасность — один из ключевых критериев при принятии решения. На спрос влияют доступность транспорта, цены на отели и перелёты.

Читайте также: Туризм в России. Круизный бум на Реках России. Экспертная аналитика